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FBEC2019 | 三七互娱副总裁黄小娴:以创新树标杆 以匠心锻精品

杨冰心  • 

2019 未来商业生态链接大会暨第四届金陀螺奖颁奖典礼(简称“FBEC2019”)由中国通信工业协会区块链专业委员会、中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导,行业头部媒体游戏陀螺、VR 陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、深圳区块链技术与产业创新联盟联合主办,于 2019 年 12 月 5 日在深圳市南山区深圳湾 1 号 T7 座鹏瑞莱佛士酒店宴会厅盛大召开。本届大会以“蝶变 · 向上的力量”为主题,一如既往的关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。

本次大会邀请到三七互娱副总裁黄小娴女士带来主题为“以创新树标杆,以匠心锻精品”的精彩分享,以下为演讲实录: 

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大家上午好!非常感谢主办方的邀请,我是三七互娱的黄小娴,我分享的主题是“以创新树标杆,以匠心锻精品”。今天将重点分享一下三七互娱在研发方面的理念和经验。

2019 上半年自主研发游戏收入 921.4 亿,高质量自研产品成主流

在今年 9 月的最后一天,三七互娱旗下的研发子品牌正式更名为三七游戏。这是我们内部一个非常重要的调整,也是我们“研运一体”战略的全面升级。目前三七互娱旗下的子品牌包括研发品牌三七游戏、移动游戏及网页游戏发行品牌 37 网游、移动游戏发行品牌 37 手游以及海外发行品牌 37GAMES。

为什么我们要做这样的一个改名,将研发提高到如此高的高度?其实与市场的大环境是密不可分的。随着人口红利的消失以及监管政策的加码,游戏行业的竞争越来越激烈。为了增加企业的竞争力,游戏企业特别是大的游戏厂商,都在提升自家的研发能力,加码精品游戏制作。

我们来看一组数据。当前自主研发游戏的创收能力在不断上升,今年上半年自主研发游戏营业收入是 921.4 亿,同比增长 15.4%,从这个增长率我们可以看到,中国的研发水平其实是在不断提升的。

随着精品游戏不断产生,玩家的要求也越来越高。我们能看到 iOS 和安卓上的精品游戏层出不穷,玩家玩了不同的游戏、被不同游戏教育之后,他们对画面、技术稳定性、玩法创新的要求都是一直在提升,因此市场竞争非常大。

从我们公司的角度出发,本次更名也是为了更好地体现集团内部对于研发的重视以及提升研发品牌的行业影响力。在我们看来,流量经营只是推动公司业绩高速增长的两个引擎中的其中之一,而精品游戏研发,则是另外一个。

用创新和匠心做精品游戏

研发方面,我们首先会以创新树标杆。三七游戏成立六年以来打造了十一款月流水破亿的精品游戏,其中包括《传奇霸业》《永恒纪元》《大天使之剑 H5》等,横跨页游、手游以及 H5 游戏,我们也是业内为数不多的能横跨多端并持续获得成功的企业。

连续的成功,离不开我们对于福德正神手机版、对于技术、对于玩法的持续创新。在今年新推出的游戏中,通过积累的技术,我们实现了场景动态加载、同屏 100 人战斗支持、实时光影等技术手段的创新。另外我们还有自己的大数据分析系统,可以根据玩家的行为快速地调整游戏的玩法和开发后续版本。

在玩法上,我们也是通过不断创新,来革新市场上常见的游戏题材和玩法。相信大家都记得我们今年有一个刷屏的广告,其中有一个句广告语叫“道士十五狗,全区横着走。”其实这背后就是我们完全创新的玩法:在传统 ARPG 游戏单角色培养的基础上,我们加入了更多 MMO,甚至是 SLG 的元素,让游戏的玩法更为丰富,也更具策略性。

另一个例子是我们根据玩家需求打造了一套全新的游戏内核心系统——“积分系统”。它是为了平衡玩家间的实力差距去搭建的。在这个系统里,非付费用户可以通过一系列有趣的活动去换取积分,而付费用户虽然可以通过充值超额获取积分,但是我们会设定一个上限,让两类玩家有个很好的平衡。也就是说,不花钱,一样可以和付费用户一样玩得尽兴,并提高游戏内整体的活跃度。

光有创新是不够,重要的是如何将这些想法最终落地,这就需要打磨精品的匠心精神。自成立以来,三七游戏始终坚持“用工匠精神,做精品游戏”的研发理念,倾心打造让玩家感动的游戏。

在三七游戏内部,“快”永远不是我们首先追求的。我们每款自研游戏,都会经过“测试—调整优化—测试—调整优化—测试”的过程,有的游戏因为研发时间拉得比较长,为了不滞后于市场、做出“过时”的产品,游戏系统也会跟着不断修改。用策划、美术的话来说,改得他们都要崩溃了,但还是要继续改,改到满意为止。这样的打磨,最后出来的效果也是非常好的,我们不少游戏都是上线后不久月流水就破亿,成为了市场中的“爆款”。

在游戏上线后,我们也会根据收集回来的各项数据,对游戏进行优化,不断提升游戏品质,通过更好的内容吸引用户,延长产品的生命周期,积累更高的流水收入。例如我们自研自发的《永恒纪元》《大天使之剑 H5》等上线 2 年以上的游戏,研发团队还是会针对新老玩家做不同的玩法内容版本更新,来优化他们的游戏体验。目前《永恒纪元》全球流水已经累计超过 70 亿元人民币。

基于研运一体,探索多元发展

长周期的发行离不开运营和研发之间的互相支持,所以我们认为研运一体非常重要,也是三七互娱未来持续的战略方向。首先在研发投入上,今年的前三季度,三七互娱的研发投入是 5.16 亿,相较去年同期增长 29.41%。目前三七研发团队超过 1300 人,研发人数较去年同期增长了 50%。可见我们对于研发的重视是非常之高的。

在做好国内市场之余,我们也放眼全球。以游戏为载体去传承中华文化传统精髓,同时把中华文化带到海外,这是我们一直坚持的使命。

在“研运一体”战略以及“精品研发”理念的推动下,三七互娱前三季度实现营业收入 95.60 亿元,同比增长 72.72%,进入“营收百亿俱乐部”也是大概率事件。在市场份额方面,根据易观发布的数据,我们今年上半年的市场占有率已经达到 10.02%,仅次于腾讯、网易,比 2018 年更进一步。

此外,今年上半年三七互娱运营的国内移动游戏新增注册用户合计超过 1.33 亿,单单上半年新增注册用户数就已经超过去年全年新增的数量,最高月活跃用户更是超过了 3400 万。

在吃透 RPG 这一品类,并在国内市场站稳脚跟的基础上,我们的研发团队开始对多元化和国际化进行尝试和探索。例如我们今年推出的游戏《斗罗大陆》H5,就是我们首次在国漫风格 IP 上的尝试。此外,目前我们立项调研和在研的产品类型包括休闲竞技类、模拟经营类、IP 改编、卡牌放置类等等。目标市场也不单单停留在国内,而是将目光放向全球。

要完成这些目标和项目,需要大量的人才作为支撑。去年年底我们推出了“三七游戏 2.0”计划,就是将过去以产品为核心转变为以人才为核心,吸引并培养更多优秀人才,为实现产品多样化蓄力。我们希望员工来到公司后,不止是挣钱,还能最大程度地发挥自己的潜力和创意。这个计划的推出,旨在进一步加强三七互娱的研发能力,为公司精品化发展助力。

现在,除了在广州,我们在上海、武汉、成都等多地都有自己的研发分部。可以说,哪里有人才,我们就去哪里。我们也希望有更多喜欢游戏、会做游戏的人才加入三七互娱、加入三七游戏,与我们并肩作战,开创属于我们的新天地。

我的演讲就到这里,谢谢大家!

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