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AdColony:视频广告被89%的移动厂商所使用 占游戏收入44%

Annie Liu  • 

原标题:AdColony:视频广告被89%的移动厂商所使用,占游戏收入44%

根据市场机构 AdColony 发布的报告,在市场上至少有平均 300 万的 MAU 的畅销应用和手游中,大部分都依靠视频广告+内购的模式来进行收入。

有 89% 的厂商表示他们使用了各种形式的视频广告,有 68% 依赖于内购模式,有 35% 的厂商则表示使用了展示广告。

去年两大应用商店相继推出的订阅模式 Google Play Pass 跟 Apple Arcade 对于该报告调查对象的产生的影响微乎其微,只有 2% 的厂商表示他们的收入来源于订阅制。

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有 51% 的厂商们表示最感兴趣的广告模式是视频广告,这其中最流行的三种形式是:插入视频广告、插入展示广告和激励视频广告。

最受厂商们好评形式的是激励视频广告,他们给它打出了 4.6 的分数,插入视频广告得分 3.7,插入展示广告得分 3.5,内购形式得分 3.4。但即便如此,厂商们使用内购模式还是比展示广告多 33%。

前插播广告和原生广告在厂商看来是效率最低的,只有 2.3 的得分。

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而在利润方面,受调查的厂商中有 63% 的收入都是来自各种形式广告,这比 AdColony 上一次调查结果升高了 8%。其中视频广告占据 36%、展示广告占 21%、内购占 18%,是三大主要收入来源。而在 2017 年时,厂商们表示内购占到了 39% 的收入,可以看到有 21% 的下降。

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再看游戏的收入分布和其他应用的分布。

广告收入在游戏中收入同样占到 63%,其中视频广告占到了 44%,这个可以融入玩法的形式显然更受游戏厂商的青睐,接着是内购占的 29%。

在其他应用中,广告收入的占比为 66%,稍高于游戏,但其中最受欢迎的广告形式为展示广告的 29%,这比游戏中的展示广告收入占比高出 13%。相对的,在内购方面它占比也比游戏的少 13%。

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